智能可穿戴設(shè)備正在經(jīng)歷一場(chǎng)中年危機(jī)，業(yè)界主打的健康監(jiān)控概念可穿戴設(shè)備，并不能卓有成效地幫助客戶減肥，一旦摘下來，就難以再找回新鮮感。眼見著男人的錢是賺不到了，智能可穿戴就將目光投向了女性用戶，專為女性健康監(jiān)測(cè)設(shè)計(jì)的智能可穿戴品牌開始嶄露頭角。

　　不過，在手環(huán)上加上幾粒施華洛世奇的水鉆，在黑色藍(lán)色之外，加一個(gè)粉色的腕帶，都不是真正的女性產(chǎn)品。真正能夠打開女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，需要更加了解，什么才是女性必須有的功能，什么附加程序反而會(huì)嚇退女性消費(fèi)者，為什么同樣是在運(yùn)動(dòng)服飾上加?xùn)|西，女性的要求卻如此不同。

　　Bellabeat是一家專做智能健康配飾的科技公司，從2013年創(chuàng)立以來，他們已經(jīng)出售了70萬件智能珠寶，擁有超過250萬的全球用戶。他們最著名的掛件“Leaf Urban”一個(gè)金屬鑲嵌的樹葉型的吊墜，不僅擁有常規(guī)的睡眠、步數(shù)監(jiān)測(cè)，還能通過生理變化監(jiān)測(cè)用戶的心理健康，一旦監(jiān)測(cè)到異常的心理壓力，app就會(huì)自動(dòng)推薦相應(yīng)的減壓活動(dòng)和時(shí)間表，幫助用戶紓解壓力。

　　根據(jù)美國(guó)焦慮壓抑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，女性感到焦慮性障礙的人數(shù)是同齡男性的兩倍。不論這片葉子的心里壓力測(cè)量值有多標(biāo)準(zhǔn)，加入這項(xiàng)監(jiān)測(cè)即是一種對(duì)女性市場(chǎng)的側(cè)重。它向女性用戶傳達(dá)了一個(gè)更加貼心的暗示，我們不僅關(guān)心你有多瘦，我們更關(guān)心你開不開心。這一小小的心理暗示，是不是比粗狂的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和內(nèi)涵的直男心，要更得女性消費(fèi)者的青睞。

　　最有趣的是，它還帶有生理期追蹤功能。這個(gè)功能，其實(shí)對(duì)記性不好、正在積極受孕、調(diào)整排卵期的女性，非常實(shí)用。而這個(gè)相對(duì)心率或其他運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)來說，并不復(fù)雜的功能，卻難以在其他主流運(yùn)動(dòng)手環(huán)和可穿戴設(shè)備上實(shí)現(xiàn)，可見，那些在擔(dān)心銷量和市場(chǎng)的智能穿戴設(shè)備廠商們，其實(shí)從來沒有將女性作為他們的目標(biāo)群體，或者，并不真的在乎女性消費(fèi)者需要什么。

　　除了內(nèi)置的功能，這款以女性為主要目標(biāo)群體的智能可穿戴設(shè)備，并不像手環(huán)那樣，幾乎同一尺寸或者佩戴方式，作為吊墜，它可以是一條項(xiàng)鏈，一枚胸針，或者綁在腕子上的手環(huán)。其實(shí)，不只是Bellabeat，其他希望進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備的時(shí)尚、鐘表品牌，或者以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為主要賣點(diǎn)的科技公司，都看到了更加流行、多變、便于搭配的外觀對(duì)于產(chǎn)品的重要性，只有當(dāng)用戶想把它們戴在身上的時(shí)候，才可能產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)、提高用戶粘性。