5月3日，F(xiàn)itbit發(fā)布2017年第一季度財報，營收2.99億美元，同比去年的5.504億美元下滑45.7%。一季度，F(xiàn)itbit一共只賣出300萬臺設備，而2016年和2015年第一季度，F(xiàn)itbit出貨量分別為480萬和390萬。顯然，F(xiàn)itbit正在迎來銷量下滑。

Fitbit賣不動的原因有兩點。

一個是廉價手環(huán)產品的競爭，其中最具代表性的是中國華米科技的小米手環(huán)。小米手環(huán)2代帶心率檢測版本只需要149元，1代只需要79元，而Fitbit幾乎都要100美元以上，功能卻不會比小米手環(huán)更多。

在今天的春季新品溝通會上，華米科技發(fā)布了新的Amazfit米動健康手環(huán)，同時宣布，迄今為止小米手環(huán)的出貨量已經突破3000萬只，成為僅次于Fitbit的第二大可穿戴設備廠商。照這個進度，小米手環(huán)將很快超過Fitbit成為可穿戴設備老大。

不過，由于產品都很廉價，小米手環(huán)銷售額距離Fitbit還有很大差距。2016年，華米科技的銷售額也突破15億元，在小米生態(tài)鏈中排名第一。但距離Fitbit同期的21.693億美元，約合149.6億人民幣還有很大的差距。

第二個原因在于Apple Watch為代表的智能手表對Fitbit手環(huán)的替代性。智能手表多一個用戶，智能手環(huán)就會少一個。Fitbit在2016年推出的Alta時尚健身手環(huán)和Blaze健身智能手表。不過這個產品并沒有像Fitbit手環(huán)那樣受到市場歡迎。

可穿戴設備正在成為一個雞肋市場。過去12個月里Fitbit股價已經下跌67%，另一個明星公司Pebble則已停止運營，技術軟件等資產被轉給了Fitbit。曾經Fitbit最大的挑戰(zhàn)者Jawbone在去年尋求賣身無果之后，在今年初宣布放棄可穿戴設備和智能音箱等消費電子產品，轉投企業(yè)醫(yī)療市場。

對于這個市場運動手環(huán)品類，殘酷洗牌的結果：小米和Fitbit勝出了。過不了多久，F(xiàn)itbit肯定也要被洗掉。”現(xiàn)在看來，這個預測正在成為現(xiàn)實。不過，F(xiàn)itbit 2017年仍然是過渡之年，會繼續(xù)重組。”