在智能可穿戴市場最火熱時，各大品牌蘋果、三星、微軟、moto、索尼、華碩、小米等都爭相投身其中。經歷了前一兩年的爆發式增長后，市場卻遇上了瓶頸。去年，智能手表企業Pebble宣布關閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。華碩、moto、微軟等一眾廠商亦放緩了新品更新換代的腳步。近兩年以來，智能手表在市場上更不乏“唱衰”者。不過，智能手表仍被硬件廠商視為智能手機外，最具市場潛力的智能終端之一，尤其是對于個人消費市場，相比AR／VR等智能可穿戴，智能手表也更具強大的普及性。從目前市場的情況，廠商確實是采用了如此的策略——VR／AR更偏向商用，例如如今廣州本地商場陸續開設了眾多AR／VR游戲體驗館，而一些旅行社或景區內亦設有AR／VR體驗區。

業內人士表示，不同于智能手機，智能手表并非生活必需品，但是廠商們正在努力創造需求，例如智能手表與運動品牌合作，鼓勵開發者開發更多與健康相關的App，讓移動支付植入到智能手表當中，創造多種使用場景，令佩戴智能手表成為消費者的日常習慣。據了解，從第二代Apple Watch就開始推出與運動品牌Nike的合作版，同時與Nike的官方App深度合作，每天的運動數據都會上到App上，后臺會根據個人不同情況而設定運動方案。來到第三代，在WatchOS 4系統與硬件配合下，從以往簡單地檢測心率，到現在能根據收集的心率數據為個人提供一份較為詳細的檢測報告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已達到50米，內置GPS傳感器，適合戶外鍛煉用戶，并且可在離線狀態同步流媒體Spotify的音樂。

另外，時尚合作同樣是廠商堅持的方向，除了推出不同款式、顏色的表帶外，更和大牌合作，從而吸引追求個性化的年輕消費群體。據了解，華為全新的智能手表中，就有一款與保時捷的合作款，全黑的手表中植入Porsche Design標志性的紅色，表帶外層采用意大利牛皮，內層是軟膠材質，透氣防汗。與Pro版手表的風格不同，保時捷版表盤設計源自該品牌賽車的儀表盤，觸屏可以激活計時碼表，配合表圈刻度，快速讀取速度。當然，其價格要高于普通版的智能手表。