根據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，2018 年全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量約 4600 萬(wàn)臺(tái)。2019 年上半年，TWS 耳機(jī)出貨量為 4450 萬(wàn)副，預(yù)計(jì) 2019 年全年出貨量為 1．2 億副，同比增長(zhǎng) 160．87％。預(yù)計(jì)到2020 年，預(yù)計(jì)全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到 2．3 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 91．67％。

按照目前全球智能手機(jī)用戶保有量計(jì)算，TWS 耳機(jī)的滲透率僅為 3．6％左右，仍處于較低水平。其中，AirPods 的滲透率約為 11％，而安卓手機(jī)的 TWS 耳機(jī)滲透率較低，僅為 2％。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái) 3 年，TWS 耳機(jī)的滲透率有望從當(dāng)前的 3．6％達(dá)到 27．9％， 年復(fù)合增速為 72．88％；TWS 耳機(jī)銷量增速有望達(dá)到年復(fù)合 75．47％。

因此，TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常值得關(guān)注的行業(yè)。TWS（True Wireless Stereo，即真無(wú)線）耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到下游，依次為：

上游為元器件供應(yīng)商，主要包括電池、電源管理 IC、麥克風(fēng)、FPC、藍(lán)牙芯片和存儲(chǔ)芯片等。代表公司包括恒玄科技、億緯鋰能、歌爾股份、兆易創(chuàng)新等。

中游為整機(jī)制造、SIP 封裝廠商，代表公司為立訊精密、歌爾股份、環(huán)旭電子等。

下游為智能手機(jī)、第三方品牌、傳統(tǒng)音頻廠商，代表公司為蘋果、華為、JBL、漫步者、哈曼等。

2020年第二季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)前三名分別為蘋果、小米和三星。而IDC數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)份額前三名分別為蘋果、華為和小米。全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的前三名都是智能手機(jī)巨頭,顯然這并不是巧合。尤其在中國(guó)市場(chǎng)中,蘋果的光環(huán)并不像海外市場(chǎng)那樣耀眼,經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展,華為和小米的市場(chǎng)份額已經(jīng)與蘋果比較接近。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中,蘋果、華為和小米的市場(chǎng)份額分別為18．1%、10．1%和8．3%。

考慮到華為和小米都是2018年才開(kāi)始做真無(wú)線耳機(jī),也就是說(shuō),短短兩年不到,華為和小米就已經(jīng)發(fā)展到可以和蘋果同臺(tái)競(jìng)技的水平,這樣的增速也堪稱是突飛猛進(jìn)。那么,華為和小米是憑什么才能實(shí)現(xiàn)如此驚人的高速增長(zhǎng)?其實(shí)也沒(méi)什么秘訣,就是兩家在智能手機(jī)市場(chǎng)的那一套打法,包括雙品牌戰(zhàn)略、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然還有價(jià)格戰(zhàn)等等。而更直接的原因是,相比蘋果的AirPods,華為和小米的競(jìng)品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì);對(duì)比其他類型的玩家們,華為、小米這些手機(jī)廠商擁有非常顯著的移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì);而比起大量涌入市場(chǎng)的白牌廠商,華為和小米又具備著強(qiáng)大的品牌影響力。

總之,華為和小米短短兩年之內(nèi)就在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)追上了蘋果的發(fā)展步伐,是在各種內(nèi)外合力影響之下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果,不過(guò)起到?jīng)Q定性作用的,還是他們?cè)谡鏌o(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持進(jìn)取的決心。

真無(wú)線耳機(jī)也越來(lái)越成為移動(dòng)智能生態(tài)的重要組成部分。所謂移動(dòng)智能生態(tài),就是伴隨著5G實(shí)現(xiàn)商用以及包括藍(lán)牙5．0等其他通信技術(shù)的進(jìn)步,智能手機(jī)、智能手表、真無(wú)線耳機(jī)融合智能佩戴、語(yǔ)音交互和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的功能,共同打造移動(dòng)場(chǎng)景下的應(yīng)用組合,為用戶帶來(lái)更智能、更便捷、更豐富的移動(dòng)交互體驗(yàn)。

無(wú)論是小米的“手機(jī)+AIoT”還是華為的“1+8+N”,如果以場(chǎng)景層次來(lái)劃分,其實(shí)都有三層。分別是以手機(jī)和可穿戴設(shè)備為代表的便攜隨身層;以智能音箱、智能電視為代表的智能家居層;還有以智慧出行、智慧生活為代表的智慧城市層。

真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)整體依然處于發(fā)展的初級(jí)階段,高速增長(zhǎng)且異常分散,在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中,市場(chǎng)難免將會(huì)出現(xiàn)很多難以預(yù)料的變化。也就是說(shuō),華為、小米等智能手機(jī)巨頭可能還會(huì)遇到一些超出他們預(yù)計(jì)的挑戰(zhàn)。