市場研究機構Canalys的數據顯示，從7月到9月的2017年三季度，Apple Watch共出貨390萬塊，占可穿戴設備市場（包括智能手表和智能手環）份額的23％，成為三季度銷量最大的可穿戴設備廠商。二季度市場份額第一的小米與美國可穿戴設備廠商Fitbit分別以360萬與350萬的銷量緊隨蘋果之后。

三季度可穿戴設備市場份額排在第4和第5的分別是華為和三星，華為市場份額為6％，三星市場份額為5％，出貨量分別為100萬和80萬。

目前可穿戴設備市場的兩極分化異常明顯，銷量和市場份額前三的三家公司，市場份額超過了60％，而前5名之后的多家公司，市場份額總和也只有25％。

9月22日上市的Apple Watch Series 3頗受歡迎，蜂窩版本的銷量在三季度達到了80萬塊，成為Apple Watch三季度銷量重回榜首的關鍵。

但分析師認為這還不是蜂窩網絡版Apple Watch 3應有的表現，由于全球不少國家和地區還無法提供Apple Watch Series 3上的蜂窩服務，所以在出貨量上受到了限制。這其中最明顯的例子便是我們國內了，國行Apple Watch Series 3在9月底首發時，蜂窩網絡版手表一表難求，這在以往是從來沒出現過的情況。但隨后為國行手表提供蜂窩網絡的聯通宣布停止服務開通申請，以至于很多非首批的用戶在拿到手表無法用到網絡服務，而不少原計劃入手的用戶則選擇繼續觀望。目前蘋果官網上Apple Watch 3的發貨期最長僅為4天，蘋果和國內三大運營商只表示將在今年稍后推出服務。

接下來的Q4為每年假期購物季度，Apple Watch將可以有更高的出貨量，在去年Q4季度便已有600萬出貨，此前有預測Apple Watch在今年全年的出貨量在1700萬塊，從目前來看，達到這個數字還是很有可能的。

至于其他方面：Fitbit在2017年第三季度以20％的市場份額排名第三，而手機制造商華為（6％）和三星（5％）分別在排在第四和第五的位置。Canalys發現，由于可穿戴設備行業存在相當大的碎片化情況，其他品牌占據了25％的主導地位。第三季度傳統上是可穿戴式銷售最疲弱的時期，因為許多消費者在圣誕節前都不會買大件商品，但Canalys表示，頂級供應商出貨量在第三季度都有所增長。然而，總體而言，該行業下滑了3個百分點，主要原因是這些設備的基本健身功能乏善可陳。

從這份榜單可以看到，蘋果、小米和Fitbit三家品牌已經拿下了全球60％以上的市場，其他品牌基本淪為陪跑。其中小米的主攻的是百元市場，定位和Apple Watch區別很大，它的手環產品主打長續航和性價比。

此次蘋果能夠重回可穿戴設備出貨量榜單榜首，說明蘋果品牌的號召力和用戶的忠誠度還是很高的，只要新品具有新功能和特性，用戶就會買單，今年的iPhone X也是一個相似的例子。